广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用，众所周知。“广告不是万能，但少了却不行。”因此，央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是大企业的专利，我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金，暗自佩服人家的魄力，感叹自己的无力。我们都知道，企业在央视投放一千万以下的广告费，几乎是没有什么效果的。然而几千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的。所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实，大企业的广告是用钱砸出来的，小企业的广告才更能体现其价值。如果不信，你可以找个外行人随便去拍个广告，花个三千万在央视投放，然后在配合地方媒体轰炸和促销，其效果不会比那些大制作的广告差。

　　中小企业的广告要做，而且还要慎重地做。除了大众媒体广告，另外还有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告，企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。
　　企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。企业宣传片主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式，等。
　　企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。
　　明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。
　　现在，有很多的多媒体制作单位可以为企业制作多媒体广告、宣传片。很多的小企业喜欢选择这样的公司来做宣传片，因为成本比较低。从技术上来说，这些公司是没问题的。然而企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。而大多的多媒体制作公司都还不具备这样的实力。因此，企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实，最好是选择一个具备很强营销策划能力的公司，即使他们没有多媒体制作业务，他们也可以给企业做合理的分析和策划，告诉企业该怎么做。实际上，有一些营销策划公司也做影视广告，用这样的公司来做企业宣传片，才可能更好的将宣传片的营销作用更好地发挥。
　　另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。
　　所以，企业制作宣传片，不能只有一套方案，一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案，所谓“形散而神不散”，在每个宣传片里要贯穿同一根筋，那就是企业的神。从理念到行为到视觉，这一套是不能随便更改的。
　　企业宣传片不宜做的太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。，再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东西没有说明白，目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定，一般在10－20分钟为宜。
　　企业宣传片做为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。
 总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。
 
 一个好的企业宣传片，需要能确切地表达企业的现状、气势、规模、管理、产能、及未来规划，提升企业发展气势, 行业的前景, 每到如此，我们都特别关心，企业的前景在哪里，特色在哪里，这个企业最可能吸引的属于她的买家在哪里，一想通这些，我们就觉得，这个片子能做好了....... 我们常常被邀请去参观客户的公司，在走过这些企业的走廊，穿过这些企业的厂区，我们常常不自觉的被他们的忙乱的车间吸引，在这些忙乱当中，总有一些我们关心的细节，将在我们拍摄的片子当中耀耀生辉，成为将来他们吸引客户的关键。 企业的宣传片有几个使用方向，一个是可能需要征集自己新产品的分销商，需要片子给他们看；一个是外地的客户，需要了解企业的状况，一个是投标时用的公司介绍等等......要制作拎出来不丢脸而且脸上添光的片子，企业最关心的，当然就是制作成本了，我们的建议是，企业应该只做好的宣传片，如果企业要勉强自己接受一个不好的宣传片，不如不做，不花这个钱。 面向经销商发布的企业宣传片，要推荐与时俱进有产品号召力的片子，要能引起分销商的共鸣，要能激起分销商共同经营事业的决心，这就是好的宣传片。 面向政府、官方机构发布的企业宣传片，要沉稳，表达经营者个人的信誉和企业的知信度。实拍的风格更能让看片人了解企业的内在分量和实力，而同时，实拍是我们的强项。拍出信任，拍出个性，拍出企业和经营者对未来的驾驭能力，产能、管理的行业领先精神。这，就是优秀的宣传片。 记住一个行业的优势，记住企业的品牌，每一个个性的创作拍摄，不重复，不抄袭套用方案，好的宣传片就是好的宣传片，好的文案，就是好的文案，稳健的创作团队，就是会给您带来值得信赖的宣传片。 一个中小企业的宣传片，恰当的本地制作成本，主要集中在2万8以上的项目中。5、6万的制作是越来越多企业所采纳的预算。无论怎样，我们都欢迎您的来电咨询。 好的创意，对您的宣传片制作很重要。好的拍摄创意，实拍，而不是花样拼凑剪辑，更是我们的特长，欢迎您来电跟我们讨论您的创意文案，无论您的制作是大是小，无论您的企业离我们或远或近，只要您需要我们，请拨通我们的电话，无论您的广告制作费是多少，无论您是希望刷卡付款，还是淘宝稳健支付，无论您希望广告通过什么媒体发布，我们的制作和服务，总会令您满意。 打通我们的电话，与我们聊聊您的想法，你的时间什么时候空余。也许您自己也不知道该采用怎样的广告方式，来，让我们，为您制作恰如与您合适的广告制作，无论它多么简单，或多么创意丰富，海畅一点，皆大欢喜了。
 
      宣传片，就如同企业的样本、名片等，是企业形象宣传的第一张脸。三者的区别在于表现的方式与内容切入点不同。宣传片侧重的企业的宏观和中观的一些东西，利用声音、画面、音乐与解说等来系统的展示企业的形象及实力。样本是静态的展示，但是更侧重于微观领域的展示。而名片展示的则是企业的最基本要素。三者结合，能更有效的将企业的现况更好的展现在观众面前。

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