电商短视频到底怎么玩？ 
      比较明显的是，相比于GMV，淘宝已经把“用户停留时长”视为更重要的衡量数据，越来越多的消费者不再将淘宝单纯作为线上购买渠道，他们愿意花更多时间在淘宝上“闲逛”，淘宝正在成为追求乐趣的内容化、社区化消费媒体平台。2016被称作是内容电商元年，这一年淘宝优质内容消费量同比有3位数的增长。过去的一年，我们采访了非常多的主播、机构，也和淘宝直播平台保持着密切的沟通，我们非常明显的感受到了电商直播的浪潮。在直播业务不断产品化、商业化的同时，很多涌入到这个生态的角色也就此改变了人生轨迹。到了今年，直播的热度还在，但是我们发现，大家又开始关心另外一个关键词，就是短视频，要不要布局短视频，以及怎么布局短视频。短视频如何重塑品牌内容传播我们在拍摄短视频的过程中提炼出了一个“三真”原理——真实人物、真实故事、真实情感。我们希望我们所有的情绪也好，所有的反射出来的内容也好，都是通过一些真实的人物，讲述真实的故事，反映真实的情感，这样才会让所有人记住。 我们觉得人是最根本的，人的情感也好，人的故事也好，人身上的经历也好，这些都是最容易让人产生共鸣的东西。我们归纳出拍摄对象有两种人。第一种人，就是我们身边人，我们自己人，可以通过他们想象到我们自己，想象到我们身边的朋友，我们的家人。第二种人，其实就是社会人，企业家、明星、名人等等这样一些社会的影响者。关于拍摄人物，提炼出了一个三维法则。我们对于人物的鉴定是，我们拍摄的我们的身边人、自己人以及社会人，他们具有广度的人际影响力；其次我们通过拍摄对象的人生观、价值观达到传播的高度。片子大部分是以人为主，我们通过一个人或者一个故事，来反映人物身上发生的一些经历，然后再去讲述人物的人生观价值观，再反映到品牌。 现在的广告主也在改变，他们现在在意的不是LOGO够不够大，他们需要的是原生内容。现在就要内容进广告，广告进内容。把品牌或者是产品结合到我们的短视频当中去。就像有句话说的，大众品牌讲功能，价值品牌讲故事。悦味厨具胡勇薪；悦味如何登上淘宝二楼？ 悦味是15年成立的一家公司，专做厨具，也还很年轻。去年12月，有好几拨淘宝团队来我们厂里考察，当时我们都以为只是常规的商家走访。直到今年一月份才知道，我们的锅入选淘宝二楼的第二季“夜操场”了。之前我也看过第一季“一千零一夜”，觉得这种内容营销方式很酷，也买了很多推荐的商品，就是没有想到自己也会被选中上这个栏目。悦味其实是一家比较传统的公司，短视频的尝试对我们来说也是第一次。我还去围观了拍摄现场。第一集就是讲悦味的锅，是在奉化的一个溪滩上拍的。我当时都震惊了
，就一个五分钟不到的短片，100多人在片场忙进忙出，从晚上10点拍到第二天凌晨6点。    短片正式上线之前其实压力很大。我们从知道要上淘宝二楼后就开始备货，仓库里压着成堆的锅，万一卖不出去怎么办？结果短片在3月15日晚上10点上线，五分钟一过，办公室里的电脑就炸锅了，所有同事都在一线当起了客服，我自己都回答了不少无厘头的问题，“买你们的锅送帅锅吗”、“买你们的锅送头盔吗”…… 
一个短视频会有几个特征。第一个是IP化。如果你的视频本身是一个IP的话，那肯定可以获得不错的曝光量，如果你没有IP的话，可以找一些IP去合作，小的IP也是ok的；第二个是场景化，这个其实很好理解，我们在拍摄商品的时候就是要还原它的场景，短视频的核心就是我们要用视频去解决图文不能解决的事情；第三个是片段化，不要想着把你产品所有的功能点全部体现出来，你要在有效的时间内给消费者最有价值的信息。最后一个是年轻化，毕竟现在淘系的消费群体还是以年轻人为主，放一些针对老年人的内容效果不一定好。 
最后提醒大家，我们谈到短视频的时候，需要关注的不仅仅只是观看量，更应该关注短片的完成度，与观众的互动，以及在二次回放、引导进店这些环节上有没有做好。