2014.7.5播广传媒与东莞百雀羚加盟签订拍摄客户专题片
东莞化妆品百雀羚的历史介绍
小小的、扁扁的圆盒子，蓝色间黄色，上面绘满五彩缤纷的鸟儿，里面是银白色铝箔覆盖着白色膏体，这是老一辈对始于

1931年的上海老字号护肤品牌百雀羚最深刻的记忆。然而记忆始终只能属于记忆，曾经为百雀羚带来限辉煌的产品形象已经

和众多老字号品牌一样，渐渐淡出了公众的视线，以至于成为古董怀旧的谈资
根基不破不立：从打破体制开始爆发活力
国营体制的企业治理方式以及管理模式，是老字号化妆品企业尴尬衰落的核心原因之一。国营体制，导致它们与市场脱节，

研发、生产、销售均出现严重问题，即产品落后于市场需求，管理落后，市场销售欠佳，企业停滞发展乃至落败。
东莞化妆品百雀羚为了能够使老字号化妆品枯树迸发新芽，近几年几乎所有企业都在开展复兴工程：谢馥春建设馥园，开展

工业旅游，进军网络渠道;孔凤春升级鹅蛋粉、国货精品，推出御方本草等新产品，拓展专卖店、百货商场专柜销售，进军网

络渠道;双妹重新定位为奢侈品，推出天价个人护理产品，重金打造专卖店旗舰店……
这些老字号化妆品企业的复兴工程都有可圈可点之处，也都有一些业绩，但总体上依然表现欠佳，不如人意。四家企业相比

，百雀羚通过以下一系列革命、创新，跑在了所有老字号化妆品企业复兴的前沿：
2000年，百雀羚开始改制，引入产业资本及专业团队;2006年，开始筹建草本工坊，开始聚焦草本的历程;2008年，全面重新

塑造百雀羚新形象，打造新体系，推出新一代草本精萃系列产品;2009年，成立汉方本草研究所，携巨星莫文蔚魅力参展并引

爆上海美博会;2010年，草本水嫩倍现新产品华丽上市;2011年，畅翔未来--百雀羚八十周年盛典;2011年，百雀羚全面触网(

天猫、卓越网、当当网、乐蜂网等);……
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